En un contexto marcado por la agitación política, económica y social, los franceses necesitan más que nunca cuidar de sí mismos. Y las mujeres recurren cada vez más a la belleza de sus uñas.
Según un estudio de Transparency Market Research (TMR), se espera que el mercado mundial del cuidado de las uñas, valorado en 10.900 millones de dólares en 2021, alcance los 23.100 millones de dólares a finales de 2031. Si la tendencia viene directamente del otro lado del Atlántico, se ha convertido en muy extendido en Francia gracias a las redes sociales.
Con poco más de 15.000 técnicos de uñas en Francia, el sector representa alrededor del 15% del mercado de la estética, según cifras de la Unión de Profesionales de Pestañas, Uñas y Maquillaje ( Upcom ). Entre 2021 y 2023, las nuevas empresas especializadas en la belleza de las uñas aumentaron un 23% en Île-de-France, según un estudio realizado por el CCI Ile-de-France. Pero el resto de Francia también se ve afectado por este crecimiento.
Arte de uñas evolutivo
Porque son populares los barnices semipermanentes, las uñas postizas o las extensiones de gel y resina. La mayor exposición a personas influyentes está generando interés en el cuidado de las uñas. El “nail art” es tan seductor que convierte el barniz o las prótesis de uñas en un verdadero accesorio de moda, con colores y temas que cambian según las estaciones.
En cuanto al cuidado, nos centramos desde hace unos diez años en el gel semipermanente. Esta alternativa al pulido clásico ha arrasado en el mercado de las uñas, gracias a sus ventajas de durabilidad y resistencia. Pero esta técnica requiere tecnología, productos específicos y conocimientos técnicos.
Centrarse en productos naturales
Para responder a estas cuestiones, los profesionales se adaptan y responden a las inquietudes de los clientes. Empezando por sus deseos de adoptar productos más responsables. “Las mujeres prestan cada vez más atención a la salud de sus uñas, lo que las lleva a utilizar soluciones naturales y no tóxicas”, subraya Andy Boulai. En Beauty Distribution ofrecemos productos 85% eco-responsables y jugamos la carta de la transparencia total con un etiquetado preciso de nuestros productos.
El alcanfor, el tolueno, el formaldehído y el ftalato de dibutilo, por ejemplo, aparecen como posibles fuentes de efectos secundarios o problemas de salud. Los especialistas también se comprometen a cumplir la normativa para garantizar la calidad y seguridad de los productos comercializados. Numerosas etiquetas permiten certificar que los productos no están testados en animales y son veganos.
Centrarse en el sitio web y la alianza de tiendas.
La innovación es uno de los impulsores clave del crecimiento del mercado de esmaltes de uñas. Los fabricantes buscan nuevas fórmulas para ofrecer una mejor cobertura, mayor tiempo de uso y acabados únicos. A medida que las preferencias de los consumidores sigan evolucionando, las empresas deberán seguir siendo ágiles y receptivas para mantenerse por delante de la competencia.
Para convencer a los clientes cada vez más apresurados, los profesionales también deben recurrir a una estrategia phygital, combinando la presencia física en la tienda con un sitio web complementario. La experiencia del cliente debe poder comenzar de forma remota y continuar en la tienda. “Ser multicanal y ofrecer múltiples soluciones a los consumidores ayuda a fidelizar”, subraya Andy Boulai. Cuando llegan a la tienda ya saben lo que quieren. Nuestros asesores están ahí para apoyarles y aportarles un valor añadido real”. Porque los clientes ahora quieren mucho más que un simple tratamiento, sino una experiencia real.